Меня зовут Виктория, я сооснователь онлайн-школы английского для взрослых с целью карьерного роста. Когда мы запускали школу, всё шло довольно гладко: реклама давала поток заявок, студенты записывались на курсы. Но на третьем году работы мы столкнулись с проблемой, которую долго не замечали: конверсия в повторные покупки и удержание студентов резко упали. Люди приходили на первый курс, а дальше интерес постепенно угасал. Стоимость рекламы при этом росла, а мы не понимали, какие инструменты реально работают для удержания аудитории.
Мы пробовали разные методы: запускали дополнительные вебинары, писали длинные посты в соцсетях, делали скидки и акции. Результат был краткосрочным – волна продаж появлялась на пару дней и быстро спадала. Мы начали терять контроль над процессом, потому что не было общей системы, которая бы связывала контент, лид-магниты, автоматизацию и продажи.
Я понимала, что нужна структура, а не хаотичные действия. Так мы познакомились с Hypezavod и их продуктом «Контент-завод». Главная идея команды – контент не как набор постов, а как полноценная система продаж, где каждая публикация, каждый лид-магнит и каждый визуальный элемент ведёт человека по воронке: от интереса → доверие → заявка → повторная покупка.
Сначала мы провели аудит наших каналов: посмотрели, какие посты реально работают, какие лид-магниты конвертируют, где теряются подписчики. На основе данных мы построили три воронки под разные сегменты:
1. Новые студенты – люди, которые только начинают изучать английский и знакомятся с нашей школой.
2. Активные студенты – те, кто уже прошёл первый курс и мы хотим мотивировать их на следующий уровень.
3. Корпоративные клиенты – сотрудники компаний, которые проходят обучение для повышения квалификации.
Мы запустили серию лид-магнитов для каждой воронки: мини-курс «Разговорный английский для работы», интерактивный тест «Проверь свой уровень английского», бесплатный вебинар с преподавателем на тему «Как не терять навыки после курса». Все лид-магниты были интегрированы с автоматизацией: подписчик сразу получал цепочку писем и сообщений с полезным контентом, постепенно подводящих к покупке следующего курса.
Особое внимание мы уделили визуалу. Вместо стоковых изображений мы сняли реальные занятия, фото преподавателей и студентов, короткие видео с живыми примерами уроков. Это позволило сразу вызвать доверие и повысить вовлечённость.
Результаты за 3 месяца работы с «Контент-заводом»:
• Конверсия новых подписчиков в оплату выросла с 3,2% до 6,1% • Повторные покупки увеличились с 12% до 28%
• Вовлечённость в соцсетях выросла на 82%
• ROI маркетинга стал стабильным и предсказуемым
Главное, что мы получили – это управляемость. Теперь мы видим, какие посты и лид-магниты работают, откуда приходят заявки, какие сегменты аудитории наиболее активны. Команда Hypezavod не просто ведёт соцсети, они строят систему, которая заменяет маркетинговый отдел. Благодаря этому мы перестали тратить ресурсы на хаотичную рекламу и начали управлять потоком клиентов и повторных продаж.
Если у вас образовательный проект, и вы замечаете, что студенты приходят один раз и уходят, а реклама становится дорогой, попробуйте посмотреть на контент как на систему. Системный подход через «Контент-завод» помогает удерживать внимание, строить доверие и превращать разовые покупки в повторные, стабилизируя маркетинг и рост бизнеса.
Оставлю ссылку для всех, кто был со мной в походих ситуациях в работе с бизнесом https://hypezavod.ru/
С Уважением, Виктория г. Сочи